Models and theories of prescribing decisions: A review and suggested a new model.

Murshid MA, Mohaidin Z. Models and theories of prescribing decisions: A review and suggested a new model. Pharmacy Practice. 2017;15(2):990.

Abstrak

Sampai saat ini, penelitian mengenai keputusan dokter dalam pemberian resep masih belum memiliki landasan teori yang kuat. Pada kenyataannya, pemberian obat oleh dokter masih menjadi fenomena kompleks yang dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor. Sebagian besar studi mengenai pemberian resep memperlihatkan adanya pemberian keputusan oleh tenaga kesehatan masih lebih banyak melalui pendekatan eksplorasi dibandingkan dengan teori. Oleh karena itu, studi ini akan membahas mengenai model konseptual yang menerangkan hubungan teori antara usaha pemasaran, karakteristik pasien dan apoteker, serta keputusan dokter dalam meresepkan obat. Studi ini mengikutsertakan telaah pendekatan dan terapan dari teori mengenai kebiasaan peresepan untuk mengetahui faktor-faktor yang berkaitan. Laporan ini menggunakan beberapa perspektif seperti ‘persuasion theory-elaboration likelihood model’, ‘the stimuli-response marketing model’, ‘the agency theory’, ‘the theory of planned behaviour’, dan ‘social power theory’ dalam mengembangkan paradigma konseptual yang inovatif. Berdasarkan kombinasi dari berbagai metode dan model-model sebelumnya, tulisan ini memberikan suatu model konseptual baru dalam membantu dokter dalam proses membuat keputusan. Model ini dapat menjadi bahan penelitian yang potensial di masa mendatang.